El turismo nacional perdió dinamismo en México; en Puerto Vallarta aumentó

En el 2025, el mercado nacional en México sufrió una pérdida de dinamismo que es posible atribuir al debilitamiento de la economía, la inflación en los bienes y servicios turísticos, así como a las condiciones de inseguridad en algunos sitios y en sus vías de acceso, de acuerdo a analistas del Grupo Empresarial Estrategia (Gemes).

En Puerto Vallarta, por el contrario, el mercado nacional creció y eso permitió al Aeropuerto Internacional registrar un nuevo récord en pasajeros.

Según un monitoreo de los principales destinos del país, la Secretaría de Turismo (Sectur) encontró que los hoteles establecidos en el país recibieron a 52.7 millones de turistas nacionales entre enero y octubre pasado, 100 mil por debajo del mismo periodo de 2024, en tanto que el consumo disminuyó 2.1% durante la primera mitad del año pasado en comparación con el mismo periodo de 2024.

En contraste, en Puerto Vallarta se registró un nuevo récord en afluencia de visitantes, con un total de 6,265,000 turistas, superando los 6,211,000 de 2024, de los cuales el 67.5% fue turismo nacional.

Ante la situación nacional, los expertos de Gemes consideran que "atender los puntos débiles de nuestro turismo, especialmente los relacionados con la seguridad, la promoción y la innovación, deben ser prioritarios en la agenda de acciones a llevar a cabo en el año que comienza".

Recomiendan instrumentar una estrategia nacional de seguridad para los destinos y poner en práctica un modelo de atención y gestión de crisis, entre prioridades de la agenda turística de los próximos años.

Destacaron que está pendiente la actualización del marco jurídico que regula al sector turismo para impulsar la competitividad y proyectar a los destinos del país.

También advierten la necesidad de modernizar la legislación y normatividad acorde a los grandes cambios económicos, sociales y tecnológicos para fomentar la innovación e incrementar la capacidad de la actividad turística para enfrentar los retos del futuro.

En cuanto al turismo internacional, los expertos de Gemes señalaron que los resultados del año pasado muestran que crece de forma dispareja y desequilibrada, con un mayor dinamismo en los segmentos de menor gasto promedio como el fronterizo y los excursionistas, en tanto que los visitantes que arriban por avión llevan dos años seguidos de desempeño desfavorable, situación que también se observó en Puerto Vallarta.